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【FOREVER21の今】日本撤退から3年半、再上陸!なぜ撤退した?復活後はどこで買える?最新情報まとめ

どうも、まとめです!

僕は、年間に洋服1000万円以上購入&自身でアパレルブランドを複数運営しており、ファッションをもっと日常に感じてもらうため、YouTube、ブログ、SNSでコンテンツ配信をしています。

そんな僕が今回紹介するブランドは「FOREVER21(フォーエバー21)」。

今から10年ほど前は、若者のファストファッションブランドの代表としてよく知られていたブランドです。

そういえば最近見てないな、、、という方も多いのではないでしょうか。

そう、実は数年前にFOREVER21は日本から完全撤退してるんです。

そして2023年春、再び日本へ上陸するという情報が発表されたので、なぜ撤退したのか、再上陸後はどんな計画が進められているのかなど詳しく解説していきます。

まずは、FOREVER21がどんなブランドなのか詳しくみていきましょう!

FOREVER21(フォーエバートゥエンティーワン)とは

出典:https://higashinada-journal.com/spot/other/32589/

FOREVER21は、1984年にアメリカのロサンゼルスで設立されたファストファッションブランド

全米を中心に、アジア、ヨーロッパなど世界各国で直営店やフランチャイズを展開しています。

創業者は韓国系アメリカ人のドン・チャン。会社は家族経営。

「FOREVER21」の読み方は「フォーエバートゥエンティーワン」。

FOREVER21の由来は、「人生で最も輝いている21歳の心を持ち続けてほしい、そんな人のためのブランドでありたい」という想いからこの名前が付けられました。

ブランド名のとおり、ターゲットは20代がメイン。

ブランドコンセプトは「ベストファッション、ミニマムプライス」。

旬のファッションをできる限りリーズナブルに提供するという意味です。

社長のドン・チャン自身、若い時にお金がなく大好きなファッションを我慢していたという過去があり、将来安くてオシャレなファッションブランドを作りたいと考えていたんだそうです。

なのでFOREVER21の服は圧倒的な低価格。怖いくらい安い。。

旬なデザインから個性的なデザインも取り揃え、しかもすごい早さで商品が入れ替わるので毎週足を運んでも飽きない、そんなお店作りをしていました。

同じ系統のH&Mよりも2〜5割ほども価格帯が低い!激安すぎる、、

ただ、その分だけ質の悪さは否めないものでした。。

それでも、すぐに処分してまた安く新しいものを買えばいいと考える若者は多く、FOREVER21はファストファッションブームを牽引する存在になったんですね。

日本に初めて進出したのは2000年。2店舗出店しましたが、わずか1年ほどで撤退してしまいます。

この時はまだ日本では、ファストファッションが世間から受け入れられていなかったようです。

そして2009年に日本へ再度進出。

実はこの前年にH&Mが上陸し、ファストファッションへの注目が集まっていたということもあり、順調に店舗を増やし日本全国で約20店舗ほど展開されました。

ですが、2019年までに全店が閉店。日本向けの公式オンラインサイトも閉鎖されました。

若者から絶大な人気を博したブランドがなぜ日本から撤退することになったんでしょうか…

つぎはその理由をみていきましょう。

FOREVER21はなぜ日本から撤退した?

オープン時には大きな賑わいをみせた原宿旗艦店
出典:https://toyokeizai.net/articles/-/195745

前述のとおり、FOREVER21は2019年の10月末をもって日本から完全撤退しています。

その背景には、環境問題やサステナビリティ(持続可能性)に対する人々の意識が関係します。

また、アメリカ国内のデータもとにマーケティングを行い、商品を揃えていたため、日本の流行を反映できずにいました。

日本業のみならず企業全体の業績は悪化する一方で、2019年の9月には破産申請、同年10月に日本事業は完全撤退に至りました。

ちょっとクオリティもイマイチでした…

FOREVER21再上陸後の計画は?

出典:https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001730.000001304.html

前述しましたが、日本への上陸はこれで三度目。

今回のFOREVER21再上陸にあたり、パートナー企業として選ばれたのは株式会社アダストリア。グローバルワークやニコアンド、ローリーズファームなどを展開している企業です。

日本における販売権及びマスターライセンス権を取得している伊藤忠商事と、アダストリアが2022年5月に設立した子会社のゲートウィンがサブライセンス契約を締結。

アダストリアは、FOREVER21の圧倒的な知名度とブランドの多様性を強みに、日本マーケットで復活できると確信をもっているようです。

現時点で決まっているスケジュールはこちら。

  • 2023年2月…アダストリアの公式通販サイト .st(ドットエスティ)での販売を開始。
  • 2023円4月…大阪「三井ショッピングパーク ららぽーと門真」に第一号店をオープン。

ただ、残念なことに現時点での商品展開はレディースのみ。

ライセンス契約が一旦はレディースのみということもあるようですが、一旦はターゲットを絞り様子をみるようですね。

年齢層は10代後半〜30代前半と、以前より幅広いターゲット層。

アダストリアがFOREVER21復活に向け掲げる大きなテーマは “トレンド&ハイクオリティへの転換”です。

これまでのFOREVER21とは全く違うテーマ、、、

かつての大量生産・大量販売・大量廃棄といったイメージからは脱却し、日本のマーケット・トレンドにローカライズしたアイテムを展開する予定。

撤退前は輸入に頼るビジネスモデルでしたが、今回は8割の商品がアダストリアの生産背景を活用します。

品質がよくなり、価格も上昇。「平均商品価格4000円、平均客単価5800円程度」が目安とのこと。

ファストファッションの悪評を塗り替えてくれることを期待します!

そしてもう一つ、FOREVER21の新しい価値観を表明するコミュニケーションテーマとして掲げられたのが「Wear No Filter」というテーマ。込められた意味は以下のとおり。

一人一人のリアルを、美化したり、ぼかしたりすることなく、着ることでむしろ、その人らしさが裸になっていく。そのままを映し出すこと。それらが最も魅力的だと信じる、FOREVER21の合言葉。

このテーマに添って、アーティストの青山テルマさんがコミュニケーションディレクターに起用されています。

彼女は日頃から自身を飾らず、ファンとも友達のように接するなど、まさにテーマである「Wear No Filter」を体現する存在だということで起用されたそうです。

撤退前とは大きく違うFOREVER21になりそうですね!

FOREVER21の評判・口コミ

かつては若者たちから大人気だったFOREVER21。

世間一般からの評価はどうだったのでしょうか?

というわけで、僕のTwitterを使って簡単な3択アンケートを実施しました。

僕のTwitterでのアンケート結果

「知らない」と答えた人は16.4%と認知度はなかなか高い方ですね。

「利用したことがある」は18.8%で意外と少ない。

若者から人気だったとはいえ、やはり品質の善し悪しを考えると利用者の割合は少なくて仕方がないかも。。

再上陸計画の情報を見る限り、新生FOREVER21の利用者はこれよりも増えそう!

つづいては、日本再上陸後はどこでFOREVER21の商品が買えるのか、現時点の情報をご紹介。

FOREVER21の最新店舗、通販サイト情報

日本再上陸後の店舗、通販サイトについてご紹介します。

FOREVER21の店舗は、2023年の4月を皮切りに関東・関西の大型ショッピングセンターを中心に出店を予定しています。

2022年12月時点で発表されている店舗は、大阪にこれからオープンする「三井ショッピングパーク ららぽーと門真」に出店の第一号店。

また、実店舗オープンよりも先に自社EC「 .st(ドットエスティ)」での通信販売が2月から開始。

店舗、通販サイトの詳細についてご紹介します。

第1号店 【大阪】三井ショッピングパークららぽーと門真

出典:https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001696.000001304.html

ららぽーと門真の開業に合わせてオープンし、ウィメンズアパレル、服飾雑貨、生活雑貨など約200型を展開予定です。

オープン時期:2023年4月
店舗所在地:大阪府門真市松生町204番3 他 三井ショッピングパーク ららぽーと門真3階
店舗面積:約123坪

公式通販サイト .st(ドットエスティ)

出典:ドットエスティ公式サイト

.st(ドットエスティ)は、グローバルワークやニコアンド、ローリーズファームなど、30以上のブランドの直営ウェブストアが集結しているサイト。

FOREVER21については、2023年2月21からサイトでの販売が開始されます。

それに先駆け、メルマガ会員募集をスタートしています。お知らせを受け取りたいブランド選択の中にFOREVER21が追加されています。

これからオープンに向けて新着情報が続々と発表されることが予想されるので、メルマガ登録で要チェックです。

.st(ドットエスティ)のサイトはかなり優秀で、アイテムごとのコーディネート紹介などもあり、着用イメージも湧きやすいです。

店舗在庫状況もサイトから確認できるので、気になるアイテムがあったらお近くの店舗にあるかチェックして、実際に店舗で試着してみてください。

また、.st(ドットエスティ)はアプリもあります。

会員登録をすれば、店舗で購入するときにもアプリでポイントが貯まるので、買い物の際はダウンロード必須です。

アプリではクーポンが発行されたり、セール情報なども配信されるので、いつセールがあるのか見逃さないためにはまずはダウンロード。

AndroidはGoogle Play、iPhoneはApp Storeよりダウンロードができます。(アプリダウンロードは無料)

まとめ

以上、FOREVER21の最新情報でした。

かつてはファストファッションブランドの牽引役としてを博しながらも、大量消費・大量廃棄というビジネスモデルに批判も浴びていたFOREVER21。

日本完全撤退から約3年半の時を経て、再上陸するFOREVER21は大きく生まれ変わります。

品質が向上し、価格も少し上がります。

2023年2月からは通販サイト.st(ドットエスティ)での販売が開始、同年4月から大阪にニューオープンのショッピングモール「ららぽーと門真」に第一号店をオープン予定。

残念ながらメンズアイテムの展開はしばらくないようですが、今後の反響次第で展開予定ということなので期待です。

新生FOREVER21、早くお目にかかりたい!楽しみですね。

僕のブログでは、今後もファッションに役立つさまざまな情報をアップしていきます。

明日の更新もお楽しみに!

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